单元

大纲

内容

效益

单元一

移动互联时代营销新法则

1、新的环境，营销需要换思路

2、什么是互联网时代的营销新法则

3、场景能让营销更深入人心

4、如何深入目标客户的社群

5、内容创造是营销传播的本质

6、如何引爆传播链条

本单元让学员了解移动互联网时代的营销变化

单元二

新的营销场景

1、什么是场景

   案例：从汪峰上头条看场景选择

2、营销中的时间场景

   案例：从360营销看时间场景的重要性

3、挖掘日常场景中蕴藏的机会

4、地点是场景的灵魂

5、基于地理位置的营销

6、如何获取客户关注

7、让业务回归本地

8、如何在场景中洞察消费者的购买动机

9、情绪也是一种场景

   练习：本章实践思考

学习互联网时代营销场景的具体应用

单元三

新的营销阵地—社群

1、什么是社群

2、社群分析

3、找到目标客户所在的社群并引爆它

4、社群是互联网入口

5、社群对不同消费者的分类

6、巧妙的构建目标客户社群

7、让消费者免费帮你工作

    案例：小米如何点燃社群

9、微博和微信营销都是构建社群

   练习：本章实践思考

学习什么是社群，如何找到目标客户所在的社群并引爆

单元四

有传播力的内容

1、内容是互联网营销的根

2、不仅要生产内容，更要规划内容

3、给客户想要的内容

4、标题的重要性

5、内容风格

6、让内容走的更远

7、好的内容一定有故事

8、B2B企业如何做内容营销

9、从消费者购买流程做内容

10、做有传播力的内容，并进行梳理

   练习：本章实践思考

学习如何创作好的内容

单元五

如何打通人与人的连接

1、大众传播渠道与人际传播渠道只有一步之遥

2、引爆流行的核心是撬动中心节点

3、找到影响力的关键

4、如何激发传播力

5、引爆社群背后的社会动力学

6、寻找那些已经在讨论我们的人

7、引爆新用户的秘密—裂变

8、设置病毒流行机制

9、新产品在人群中扩散的规律

10、点燃社交关系链，让人与人动起来

11、社交网络中口碑和人际传播模式被放大

   练习：本章实践思考

学习如何通过打通人与人之间的连接，从而引爆传播