请你首先回忆一下日常生活：你常喝的水是娃哈哈、农夫山泉还是恒大冰泉？常用的纸巾是什么牌子？心相印还是清风？可能你未曾意识到，正是这些你不经意的选择，一点一滴地成就了诸多产品和品牌。那么，在信息爆炸的时代，究竟是哪些因素影响着我们的选择和购买行为？销售背景出身，随后深耕品牌DNA研究多年，李老师深谙产品从品牌认知到销售转化之间微妙的化学反应——如何让消费者记住并选择你？是否存在进入消费者心智的捷径？这也是每家企业都在思考的问题。传统的营销，通常采用“广告轰炸+明星代言+央视背书”的三板斧模式。但随着媒体逐渐呈现出多、碎、快的变化趋势，以及消费需求呈现出个性化、浅表化的趋势，这一屡试不爽的营销模式，在2012年之后已日渐式微。DNA作为一种生物学概念，讲求的是人格化的观念，把优秀的基因找出来，赋予品牌差异化。品牌DNA，正是品牌的个性、辨识度、记忆点，是一种用户思维。
课程收益：
1.品牌DNA是运用生物学理念，赋予了品牌人格化和更顽强的生命潜能；
2.它可帮企业建立科学的品牌认知体系，让混沌的品牌清晰可见、构架明确；
3.通过品牌DNA重塑，可赋予品牌强大的辨识度和记忆点；
4.品牌DNA可让任何局部都完整地呈现品牌的全部，是弯道超车的捷径；
5.品牌DNA可以传承优秀的基因，让企业大幅降低新品推广成本。
课程对象：
企业总裁、总经理、市场部经理
课程时间：
2天
课程大纲:
第一章:互联网时代-品牌DNA理念
一、产品-媒体化（趋势一）
1.消费者、品类与品牌；
2.品牌-爆炸，记忆-挑战；
3.做品牌就是做记忆；
4.品牌差异化才有领先的机会；
二、品牌-DNA化（趋势二）
1.赋予产品人格化和生命潜能；
2.清晰品牌认知系统，让原本混沌的要素清晰可见、构架明确；
3.赋予品牌强大的辨识度和记忆点；
4.让品牌的局部，能完整呈现品牌的全部；
5.通过传承，让企业节约大量的传播成本。
以上内容已经获得知识产权保护
第二章:品牌构建要素
一、品牌命名DNA
1.常见的起名问题
2.起名原则
3.起名的DNA
案例分析
二、视觉DNA
1.视觉DNA-让你的产品会说话；
2.品牌DNA时代，LOGO的作用正在下降；
3.视觉DNA-不同与VI、超级符号、LOGO
4.DNA的最高境界是人格化
三、营销-场景化（趋势三）
1.口号是卖点，场景是卖点
2.口号提炼原则
3.全方位调动品牌记忆
四、定价-需求化（趋势四）
1.定价与营销逻辑-需求化
2.品牌构建要素
案例分享、学员分析、观点总结
第三章:互联网时代传播逻辑
一、互联时代的传播策略
1.传播-公众化（趋势五）
2.话题性
3.场景化植入
4、标题党
二、内容策略
1.简洁；
2.故事性；
3.人物生动（代表群体、冲突性、领袖作用）；
4.文字要有画面感；
三、媒体策略
1.产品是最大的自媒体；
2.如何做搜索；
3.整合营销
案例分析
四、落地执行
1.如何引爆（节奏、节点的寻找与把握）
2.执行力是成败的关键
3.重复、重复、再重复！
课程回顾与总结
