课程收益:
1.掌握市场环境变化核心，匹配自我确定战略
2.掌握内容营销核心模型，赋能品牌生意增长
3.掌握私域营销核心模型，助力品牌客户转化
4.掌握圈层营销核心模型，助力品牌公关升级

课程大纲:
一．新市场洞察-为什么品牌要变革
1.从稀缺到过剩带来的消费变化
商业案例：星巴克猫抓杯打架风波
核心分析：逛品牌是物质需求还是精神需求？
2.从六零年代到零零年代的消费者特征
商业案例：郑州大商国贸店的兴衰成败
核心分析：三个属性让消费者变得挑剔
3.从集体意识到圈层归属对消费个性的彰显
商业案例：2020家居建材行业数据报告
核心分析：消费角度还分得清城市级别吗
4.从事实世界到关系世界的营销侧重（案例：健身房）
商业案例：薇娅卖房
核心分析：人与货之间的逻辑关系
5.5G大数据时代消费支撑变革（案例：长尾下的小行业大需求）
商业案例：你不知道的暴利行业
核心分析：抓得住的需求抓不住的利润
6.模型输出：《消费变革四维洞察示意图》

二．新营销逻辑-以消费者为核心的价值模型
1.触发消费动因的数字化信息传播
商业案例：李宁30年品牌起落
价值启发：擅用移动互联网提升传播价值
2.赢得顾客信任的全方位价值打造
商业案例：东北某品牌的“杯水服务”
价值启发：品牌员工小行为的大价值
3.打造牵引体系的精准化会员管理
商业案例：泛促销与精准营销的十倍价值差
价值启发：私域经营不是跑马圈地
4.推动口碑传播的流程化分享转介
商业案例：KEEP的爆发式增长
价值启发：如何打造品牌口碑
5.模型输出：《营销核心价值罗盘》

三．新品牌升级-构建品牌营销核心体系
1.商业定位-70%满足与极致定位理论
实战：三个品牌定位状况分析
2.品牌规划-极简化二级品牌结构规划
实战：产品四维的品牌化应用案例
3.营销策划-客零商一体化营销策划模型
实战：五一黄金周营销活动策划
4.体验优化-峰终效应与体验提升
实战：体验路线设计与低成本优化措施制定
5.模型输出：《品牌营销体系工作思维导图》

四．新媒体应用-品牌三大类主体流量抓取
1.品牌流量分类与线下流量打通
实战：品牌流量盘点与问题诊断
2.内容类流量抓取-操作模型
实战：全员营销与一抖成名
3.社交类流量抓取-操作模型
实战：微信视频号应用实操
4.电商类流量抓取-操作模型
实战：从电商平台到品牌线下的引流活动策划
5.文案营销内容与输出技巧
实战：文案创意+文案创作+图片配套
6.短视频创意制作与输出技巧
实战：从0到1创作一条短视频
7.直播操作模型与主播技能提升
实战：品牌店铺直播组织推动
8.模型输出《新媒体应用技术一览表》

五．新私域经营-顾客经营与转化体系
1.会员管理体系与精准营销思维
实战：核算品牌需要多少精准会员
2.牵引体系打造与会员标签化管理
实战：牵引体系打造与60类标签建立
3.品牌私域经营与商品精准匹配
实战：淡季品牌营销活动策划
4.品牌日常化精准营销方案
实战：如何组织每家品牌开展一场精准化营销
5.模型输出《私域营销策划模型》